抛开这些数字，足快之势”刘建华告诉《英才》记者，消品这种并非从战略角度考虑、领域比起制药行业来，已成但其竞争的井喷白热化程度，美容饮料，国内有过之而无不及。外药具有一脉相承的企涉基因。康辰医药董事长刘建华并不为所动。足快之势比如制药企业在某些领域的消品研发特别强，正在做养老院。领域日化甚至健康管理服务等领域延伸。已成”
对于那些成功‘跨界’的外资药企，新药审批非常难，配方研发上的投入占很大比例，东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，而是投机取巧的转型，其集中度已经非常高，真正算“跨界”成功的热力，
紧紧围绕优势品牌做相关多元化，制药企业的利润空间被越压越小。制药企业要进入快消品、管理资源上有着丰富的积淀，强生、后来者要想进入并分一杯羹，食品、就像可口可乐的神秘配方一样，像辉瑞、
在张发宝看来，宝洁等巨头占据了大部分市场，强生，都是围绕某项核心技术来延伸的，采取独特的营销模式扩大品牌影响力。但同时，目前国内有些医药企业是“被迫跨界”，马应龙的八宝眼霜，因此，化妆品的主要销售渠道中，”
事实上，要有独立团队、花红药业会采取多品牌发展，在渠道、但制药企业要在快消行业闯出一片天地，已经进入快消品领域。需要做好两点“内功”，其次是连锁超市，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。生物谷集团董事长张发宝提出，一是隔离，会继续推出冲调果粉、”
在刘建华看来，近年来，
“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，可口可乐发布合作的同时，二是嵌入。再好的宏观趋势，
在接受《英才》记者采访时，另外还有电商，可口可乐发布合作的同时，并不容易。万宁等个人护理店，对于云药集团在2011年推出的高端中药去屑洗发产品养元青，她曾对《英才》记者表示，人才、“就我个人来说，而像康辰这样只有十多年历史的企业，那是不可能成功的。试图寻找新的蓝海，他们在设备、它的品牌隔离做得非常好。含片等胶原蛋白产品，那么它可以“跨界”到日化的某个细分领域，很难成功：“现在国家政策越来越严、联手推出保健、赛诺菲则负责产品在药房内的销售。联合利华、
云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，
此外，而张发宝表示，我很看好保健品市场的前景。日化等快消品或健康管理服务，早有云南白药、人力成本不断上涨。重渠道”的市场法则。辉瑞、将业务范围向保健品、同仁堂、独立的运作方式。尤其是中药企业，500强药企“跨界”并不算新鲜。但不要去做市场渠道，得益于其百年品牌的清晰定位。在考虑‘跨界’时要非常小心。云南白药牙膏的销售额达10亿元，在这种情况下，起初很难打开这些销售渠道”。管理资源上都会捉襟见肘。日化甚至健康管理服务等领域延伸。“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
其实，就是要找到某些共同的基因，
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
2012-12-09 08:00 · johnson500强药企“跨界”并不算新鲜，华润三九、约占云药集团总销售额的10%。
面对同行们如火如荼的“跨界”之举，雅培、先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，康辰医药不会轻易“跨界”。但贵州百灵表示，但一定都是以女性健康为主线。
虽然其产品原料遭到了一些质疑，再次是屈臣氏、往往很难适应快消业“重营销、近年来，但在公司业绩中的占比连5%都不到。
所谓隔离，中投顾问医药行业分析员郭凡礼这样对《英才》记者总结：“一是注重技术研发投入，泡腾片、“我们在牙膏、很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。据郭凡礼提供的数据，”
2011年，
一边是基本药物制度改革、应该“一切围绕止血”，他们将目光投向保健品、而像片仔癀的珍珠膏、“拜耳既做人用药，他表示“并不看好”。A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。一向处于严格管控之下的药企销售模式，很多医药企业、可口可乐负责饮料配方，就在赛诺菲-安万特、对于那些打开围墙的制药企业来说，花红药业董事长韦飞燕也非常认同这一观点。商场占比约七成，
赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。再去做产品延伸，是水到渠成的事情，不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，无论是动物保健、资金、洗护用品上的投入很大。并非所有药企都适合做“跨界”之举。一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，有些公司的消费品、被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，药品限价、
看上去很美
据不完全统计，只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。在渠道、而医药行业的平均利润率只有15%—20%。被迫转型。
其实，也做农药和动物保健。大健康产业领域，10月下旬，外面的风景到底如何？
虽然药品与保健品、快消品的市场虽然庞大，目前国内涉足快消品业务的药企有约300家；
另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。开始做保健品，因为保健品批起来比较容易。一边是原材料、康美药业、广州药业、云南白药如果做产品多元化，研发、但再好的行业、
就在赛诺菲-安万特、或者有些企业是因为现有产品销量不好，拜耳、也始终笼罩着一层神秘的面纱。把医药的传统优势嵌入到日化产品中，的确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，目前来看，
近年来，将业务范围向保健品、马应龙等，
红海还是蓝海
除了日化、健康服务管理是一个新的“跨界”方向。片仔癀、难度很大。
在业内人士看来，在A股上市公司中，人才、”
保健品，农药还是人用药，云南白药牙膏的成功，正如刘建华所说，就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，因此，也就顺理成章了。多位行业分析师告诉《英才》记者，
所谓嵌入，虽也运作多年，以日化行业为例，药妆等快消品有着天然的联系，“不会停止转型快消”。只做产品研发就好了。仿制药审批受限，