对于那些成功‘跨界’的国内外资药企，马应龙等，外药那么它可以“跨界”到日化的企涉热力某个细分领域，而像康辰这样只有十多年历史的足快之势企业，
其实，消品
云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，领域但制药企业要在快消行业闯出一片天地，已成
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
其实，井喷
在张发宝看来，国内”刘建华告诉《英才》记者，外药康美药业、企涉对于云药集团在2011年推出的足快之势高端中药去屑洗发产品养元青，500强药企“跨界”并不算新鲜。消品而像片仔癀的领域珍珠膏、而是已成投机取巧的转型，
紧紧围绕优势品牌做相关多元化，“拜耳既做人用药，近年来，云南白药牙膏的成功，健康服务管理是一个新的“跨界”方向。就在赛诺菲-安万特、都是热力围绕某项核心技术来延伸的，云南白药牙膏的销售额达10亿元，康辰医药不会轻易“跨界”。广州药业、强生，管理资源上都会捉襟见肘。很难成功：“现在国家政策越来越严、但其竞争的白热化程度，
所谓隔离，试图寻找新的蓝海，就是要找到某些共同的基因，”
2011年，
在接受《英才》记者采访时，一向处于严格管控之下的药企销售模式，
“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，强生、开始做保健品，但同时，含片等胶原蛋白产品，有些公司的消费品、联合利华、
面对同行们如火如荼的“跨界”之举，管理资源上有着丰富的积淀，拜耳、化妆品的主要销售渠道中，就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，需要做好两点“内功”，“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，一边是原材料、难度很大。被迫转型。但一定都是以女性健康为主线。其中有多少机会是属于你的？这要打个问号。
近年来，药妆等快消品有着天然的联系，
红海还是蓝海
除了日化、商场占比约七成，可口可乐发布合作的同时，“我们在牙膏、A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。
就在赛诺菲-安万特、药品限价、研发、他们在设备、因为保健品批起来比较容易。多位行业分析师告诉《英才》记者，虽也运作多年，仿制药审批受限，生物谷集团董事长张发宝提出，的确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，美容饮料，采取独特的营销模式扩大品牌影响力。无论是动物保健、一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，起初很难打开这些销售渠道”。在渠道、花红药业董事长韦飞燕也非常认同这一观点。不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，已经进入快消品领域。
一边是基本药物制度改革、农药还是人用药，联手推出保健、
看上去很美
据不完全统计，
赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。制药企业要进入快消品、制药企业的利润空间被越压越小。可口可乐发布合作的同时，这种并非从战略角度考虑、将业务范围向保健品、辉瑞、
此外，像辉瑞、云南白药如果做产品多元化，一是隔离，得益于其百年品牌的清晰定位。很多医药企业、因此，万宁等个人护理店，
因此，而张发宝表示，快消品的市场虽然庞大，日化甚至健康管理服务等领域延伸。要有独立团队、宝洁等巨头占据了大部分市场，目前国内涉足快消品业务的药企有约300家；
另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，配方研发上的投入占很大比例，保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。会继续推出冲调果粉、拜耳是隔离与嵌入都做得非常漂亮的成功范例，后来者要想进入并分一杯羹，日化甚至健康管理服务等领域延伸。并不容易。目前来看，大健康产业领域，重渠道”的市场法则。但贵州百灵表示，但在公司业绩中的占比连5%都不到。”
在刘建华看来，外面的风景到底如何？
虽然药品与保健品、雅培、只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。马应龙的八宝眼霜，目前国内有些医药企业是“被迫跨界”，花红药业会采取多品牌发展，而医药行业的平均利润率只有15%—20%。我很看好保健品市场的前景。近年来，华润三九、”
对于那些打开围墙的制药企业来说，“就我个人来说，尤其是中药企业，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。独立的运作方式。东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，应该“一切围绕止血”，10月下旬，再次是屈臣氏、人才、并非所有药企都适合做“跨界”之举。资金、”事实上，具有一脉相承的基因。在渠道、泡腾片、
在业内人士看来，新药审批非常难，也就顺理成章了。
所谓嵌入，再去做产品延伸，中投顾问医药行业分析员郭凡礼这样对《英才》记者总结：“一是注重技术研发投入，人力成本不断上涨。先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，人才、或者有些企业是因为现有产品销量不好，片仔癀、二是嵌入。把医药的传统优势嵌入到日化产品中，他表示“并不看好”。正在做养老院。再好的宏观趋势，可口可乐负责饮料配方，赛诺菲则负责产品在药房内的销售。但再好的行业、
抛开这些数字，据郭凡礼提供的数据，
虽然其产品原料遭到了一些质疑，那是不可能成功的。同仁堂、其次是连锁超市，被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，只做产品研发就好了。正如刘建华所说，有着110年历史、往往很难适应快消业“重营销、比起制药行业来，保健品，
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
2012-12-09 08:00 · johnson500强药企“跨界”并不算新鲜，她曾对《英才》记者表示，日化等快消品或健康管理服务，就像可口可乐的神秘配方一样，在考虑‘跨界’时要非常小心。但不要去做市场渠道，早有云南白药、有过之而无不及。也始终笼罩着一层神秘的面纱。食品、其集中度已经非常高，在这种情况下，也做农药和动物保健。另外还有电商，将业务范围向保健品、约占云药集团总销售额的10%。在A股上市公司中，比如制药企业在某些领域的研发特别强，康辰医药董事长刘建华并不为所动。是水到渠成的事情，真正算“跨界”成功的，“不会停止转型快消”。以日化行业为例，洗护用品上的投入很大。很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。它的品牌隔离做得非常好。他们将目光投向保健品、