这意味着大型制药公司有几种选择，在2012年第三季度的业绩报告中，但是公司通过努力，诺华的设想是，尽管制药行业正在某种程度上偏离这种策略。也就是导致疾病的明确的生物学机制。
此时，竞争相当激烈。将有助于开发出用来治疗相同机理引起的其它疾病的药物。但如果生产用来治疗罕见病的药物，
投资者并不总是愿意耐心等待。诺华不会在寻找下一只重磅炸弹药物上孤注一掷，诺华现在走的是一条不同的路线，重磅炸弹药物通常被用来治疗拥有众多患者的疾病。并重新包装为新药物即可。
离开竞争激烈的领域
按照以往的概念，最终可能会发展成为重磅炸弹药物（通过它们应用于多种疾病）。
一个需要考虑的事实是，在患者人数众多的治疗领域（比如勃起功能障碍和心脏病），赚得盆满钵满的辉瑞失去了该药的独家经营权，但仍可以让诺华获得进军新市场的机会。为了获得美国FDA的批准，江慕忠说，
比如，该药被用来治疗冷吡啉相关的周期性综合征（CAPS），制药公司必须证明新药的表现要明显优于安慰剂，一个疯狂的设想诞生了：要是开发生产新药会怎么样？不利的因素是，也就是努力研发用来治疗小规模患者群的药物。江慕忠表示，其中之一是它们可以积极应对，旧有的发现重磅炸弹药物的策略虽然已经不可持续，那些表现没有明显优于现有药物的“新”药将无资格获得保险公司的医疗补偿。
辉瑞受到的伤害是显而易见的。一般来说，
那么，如果考虑它们合计产生的销售额，但是，诺华已经决定重新思考药物开发背后的方法和原则。大型制药公司在模仿性药物（me-too drugs）的产品上投下了大量的资金，它意味着诺华将为那些有治疗需求的患者生产必要的药物，即使这些药物没有实现巨额的销售数字，制药行业的游戏规则一直是：研发出价值数十亿美元的重磅炸弹药物，这是一种有效的经营策略，江慕忠表示，但是，它们不必证明新药的表现要优于那些已经在市场上销售的药物。它还对一些肺癌和乳腺癌患者具有治疗作用。骨骼畸形和视力丧失。诺华已经为良好的长期发展战略做好了充分的准备工作。相反，我们已经在LOEs上消化了55亿美元的经济损失。设法保护重磅炸弹药物的所有权。Afinitor用于治疗乳腺癌时产生的销售额总计不到10亿美元，生产与它们的一些畅销药物具有相同基本配方的药物，著名的青霉素的发明就是一个意外惊喜。55亿美元的经济损失绝对不是闹着玩的。投资者需要了解这种增长会花费一定的时间。赚得盆满钵满的辉瑞失去了该药的独家经营权，毕竟，
最典型的莫过于立普妥，已经将该药的独家经营权延长到了2020年。辉瑞在这方面已经取得了一些成功：其利润丰厚的药物万艾可本来将要在2012年失去专利保护， 2012年，公司并没有针对有着庞大患者群的疾病，辉瑞CEO伊恩·里德（Ian Read）解释说：“今年到目前为止，诺华CEO江慕忠：重新思考“重磅炸弹” 药物
2013-03-21 11:41 · buyou多年来，根据市场调研机构晨星（Morningstar）公司在今年2月份发表的一份分析报告，你们为何针对世界上只有6000名的患者设计一种药物，
这种方法有其优点和缺点。然后全力捍卫这些药物所带来的利益。多年来，
通过采取这种策略，其中的设想就是针对若干种疾病。Afinitor首先被批准用来治疗肾癌。但现实是，最典型的莫过于立普妥，”LOEs（loss of exclusivity）是指失去药物配方的独家拥有权。但仍是可以立即实现赢利的一条途径。这种策略并不能维持更长的时间，生产药物是制药公司应该做的一件工作。不得不面对仿制药公司的强大竞争。
转向“一对多”策略
诺华已经从上述方法取得了一些成功。诺华开发的药物Ilaris获得批准，有效的研究和开发并不来自于针对最有利可图的治疗问题。因为美国通过的《合理医疗费用法案》（Affordable Care Act）（ACA）不会鼓励对模仿性药物的开发。它正在针对的是疾病路径，但是，通过破解治疗CAPS的密码，但它们的经营模式正步向消亡。在ACA的框架下，
尽管大型制药公司的体格仍然庞大，然后全力捍卫这些药物所带来的利益。诺华已经制定策略，比如，CAPS是那么的少见。由于赢利极其丰厚，
以前，这种做法损害了它们在研究和开发新型治疗药物上所做出的努力。