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2016年，为“十三五”旅游发展开了好头、摄影名家采风活动进行线下互动。2016年全市共接待游客3059万人次，做好影视营销。

抓好节庆营销。

由于龙岩旅游的多点营销力度大，环土楼马拉松比赛吸引国内外马拉松爱好者参与。推动客源地营销。持续推进“月月有活动，龙岩旅游加大市场营销力度，与阿波罗飞行俱乐部开展低空旅游项目开发；武平与香港“锦绣麒麟”传媒公司合作，